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华红兵:2019要想内容传播,务必掌握这四大策略

时间:2019-09-22

华红兵:2019如果你想要传播内容,一定要掌握这四种策略

没有内容,没有营销。内容营销已成为营销人员最常提到的词汇之一。广告商对内容营销很感兴趣,甚至这个词的流行也超过了“广告”这个词。

如今,当涉及到“广告”时,许多人首先将其与之联系起来,直言不讳,恶心,无效和不断下降的沟通形式。在内容营销方面,它可以立即与微妙的影响联系起来,悄然影响消费者。心神。在这个信息爆炸和分裂的时代,消费者无法接受他们不感兴趣并且与自己无关的信息。只有内容才能实现情感和情感的共鸣。

许多营销人员使用读数,共享数字,并喜欢衡量内容营销和ROI标准的成功。如何衡量内容营销带来的转换和投资回报率(ROI)是一直困扰着营销人员的问题。但是,随着数据分析工具的不断优化和升级,可以更准确地衡量B2B内容营销的投资回报率。根据Oracle数据,67%的用户使用各种渠道进行付款。随着技术的快速发展,营销渠道越来越多样化,用户的行为路径也越来越复杂。一方面,作为工具手段的技术正在释放内容生产力;另一方面,技术也被整合到各种新形式的内容中。对于33%的营销人员来说,如何制作吸引用户注意力的内容仍然是一个巨大的挑战。硅谷钢铁侠伊隆马斯克也表示,在2030年至2040年间,该机器将能够取代人类做任何事情。在技术巨头谷歌的内容营销活动中,谷歌在2017年投入了80万美元用于制作人工智能领域的新闻内容。虽然像Quill和Wordsmith这样的平台已经开始为机器生成的内容提供服务,但如果它们被放置在内容营销领域,他们对AI的使用仍处于起步阶段。

对于内容营销,从内容制作到信息分发,技术不仅为营销人员提供内容制作,还提供了更多接触用户的方式:为准确和适当的信息分发添加更多密切的交互属性。与此同时,一个有趣的衍生物是技术似乎减少了很多人的功能。实际上,算法和其他技术的应用反复提醒了这个过程中“人”的主观性。内容是营销的基础。在微观时代,营销人员必须掌握内容营销的策略。

热点策略

也就是说,搜索量在一定时期内迅速增长,人气关注度不断上升。热点营销实际上是一种“借力营销”,是指企业及时抓住社会上广泛关注的新闻、事件和明星效应,将企业或产品结合起来,达到一定的商业高度的一系列相关活动。未处理。活动。从市场营销的角度看,它是一种通过优质的外部环境来营造良好的市场营销环境,达到我们需要推广的目的的营销方式。

借阅营销又称热点,是一种非常常见的传播方式。这种方法不仅成本低,而且能迅速发酵话题,节约预警预热是一件大事。借力营销节省了时间和金钱成本,给许多企业带来了品牌推广的甜头。因此,这种沟通方式已被企业广泛采用到市场沟通中。

老龄化战略

对时间敏感的内容是在一定时期内具有最高价值的内容。

最成功的内容营销策略有一个共同点:它们专注于制作不过时的常青内容。

什么是永恒的内容,不会过时?它指的是能给你的品牌带来重复价值的内容。无论您是否在任何时间和地点发布内容,它都可以为阅读内容的用户带来价值。就好像你可以在万圣节服装上获得更好的投资回报,因为你可以年复一年地穿上这套服装,所以这套服装每年都能给你带来价值。

一直流行的常青内容通常是深入研究和创作的内容。为了创建永恒的长青内容,您可能需要投入更多的时间和资源。但这些投入是值得的。在内容的整个生命周期中,永恒的长青内容可以帮助您转变成成千上万的销售线索,而不仅仅是几条或几十条。

持续策略

连续内容意味着内容的内容不会随时间而变化,无论什么时间段内容不受及时性影响。与社交媒体营销一样,刚刚开始进行内容营销的最大问题之一是:帖子应该多久适合一次?提出这个问题的人通常需要明确而直截了当的答案。但事实是:对于应该发布多长时间,没有明确而严格的规则。这完全取决于您自己的品牌。对于一些公司来说,每月发布一次内容就足够了。如果发布更频繁,那就太多了,您需要聘请其他人来管理内容。考虑到新员工所需的双重支出,它带来的投资回报率不会翻倍。

计划战略

节目内容是具有符合营销策略的某些逻辑的节目内容。

在这个信息过剩的时代,人们一直在倡导一个想法,而不是总是出售你的产品,你的品牌,

相反,它是占据一个市场,一个深层垂直类别,并使用一个小切口来培养一群忠诚的消费者。通过创建和分享有价值的消费者需求,内容营销可以与品牌精神相关联。内容驱动消费者行动,从而实现有利可图的营销方法。

传统营销主要依靠媒体,广告等向消费者传达产品信息。然而,这种传输通常是单向的。消费者往往处于被动状态。信息反馈很慢并且有一定的局限性。成本相对较高,不能为企业或商店创造利润。促进内容营销是内容营销的基本要求。内容营销是一种创造,使用,存储,升级和转换智力的全新营销概念。它统一了信息技术,市场预测,营销决策和人类优质智力资源的其他主要方面,并为企业实现最佳。经济效益。

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